TUhjnbcbe - 2023/10/11 18:02:00
人口红利真的消失了吗？互联网的优势仅仅在于人口红利吗？一、现在很多分析文章，开头即言：互联网进入下半场，人口红利消失。所谓人口红利，从社会学角度讲，是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大，抚养率比较低，为经济发展创造了有利的人口条件。互联网的人口红利则不同，指的是互联网用户不断增多，企业可以用较小成本快速获得流量。这类红利主要分为两拨：PC时代和移动时代。如果把年阿帕网的诞生作为互联网起点，那么直到年第一代苹果诞生的这一段时间，都可以算作PC时代的红利时期。但随着智能手机这个新物种的诞生与普及，其便携性、丰富性逐渐打败了传统PC端，移动互联网红利逐渐显现。但人口红利只是互联网扩张初期的特殊现象，人的攀升速度怎么拼得过以光速运转的网络？从数据上来看，截止年6月，手机上网用户已达7.88亿，占全体网民的98.3%。移动互联网的人口红利在现阶段已接近饱和。就此，一些分析家开始唱衰互联网，认为相对传统获客方式而言，互联网已不具备突出优势，而在巨头垄断、资本占据的状况下，互联网企业反而更难崛起。千团大战、滴滴大战快的、摩拜VSofo，互联网上的三大战役，证明了资本为王的真实法则。分析家的逻辑是：在互联网红利存在期，中小企业可以借助这股红利，用小成本快速扩张流量；但随着红利消失，获客成本增加，互联网不再具备优势。如果拆分一下分析家的逻辑链条，可以得出如下公式：互联网获客成本增高=人口红利消失=互联网优势不再（严谨一点的话也可以用“→“导致符号）。据此，本文提出两个问题：1、人口红利真的消失了吗？2、互联网的优势仅仅在于人口红利吗？二、人口红利分为：增量和存量。增量中国最新人口数据显示，年中国人口总人数约为13.亿，而手机上网的用户仅为7.88亿，仍有将近5亿的人群没有触网。没有触网的人群中，主要可分为老龄人群、幼儿群体和贫困群体。在三者中，贫困群体的解决方式在于经济层面，只要相应的基础设施和工资福利水平到位，贫困群体自然不会傻到脱离时代。这部分的人群属于自发人群，只是缺少上网条件。但指望企业去创造上网条件无异于天方夜谭，企业选择互联网的最大原因就在于其获客成本，而创造上网条件却在变相增加成本。因此，要想解决此类问题只能依靠*策和公益。老龄人群则囿于观念、面子、无人指导等原因，对互联网望而却步。即使在一二线城市已有部分老人熟悉使用智能机，但也只是掌握简单的